Görsel: John Kappa, Unsplash
İşe alım, iş geliştirme, inovasyon, dijital bankacılık, girişim hızlandırma merkezi alanlarında tecrübe kazandığım iş hayatıma hepsini tek rolde birleştiren ürün yöneticiliği ile devam ediyorum. Daha önce ürün yönetimini parçalı bir şekilde yapmış olsam da artık doğrudan bu alanda ilerliyorum.
Yeni bir rol ile birlikte finansal teknoloji alanında faaliyet gösteren Architecht’e de yeni başladığımda hem bir şirketi ve ürünlerini keşfetmeye hem de ürün yöneticiliğinde dikeyleşmeye çalışıyordum. Bu süreçte eğitim, araştırma ve Türkiye’de ve dünyadaki ürün yönetimi ekosistemini dağınık bir şekilde gördüğüm için ürün yöneticisi olarak çalışmaya başlayacak ya da bu role geçecek kişilere bir bilgi notu paylaşmanın yararlı olacağını düşündüm.
Bu yazımda dijital ürün yönetimine ilgi duyanların, yeni başlayanların genel anlamda neleri takip edebileceği, nerelerden beslenebileceği gibi konuları derleyeceğim.
Ürün Yöneticisi Ne İş Yapar
Ürün yöneticisi tanımı şirkete / sektöre göre değişiklik gösterebiliyor. Kimileri ürün yöneticisini ürünün CEO’su olarak konumlarken kimileri proje yönetimine yakın bir rol biçiyor. Kısa bir tanım yapacak olursam ürün yöneticisi; ürünün fikir aşamasından başlayan, vizyonu, stratejisi, özellikleri, önceliklendirme metrikleri, fiyatlaması, müşteri araştırması, yol haritası, pazarlaması ve satışı, kârlılığı, analitiği, ekip yönetimi gibi tüm ürün yaşam döngüsünden sorumlu kişidir. Ürün yöneticisi genel itibariyle, teknik, generalist ve iş odaklı olarak üçe ayrılıyor. Yeterliliği ve sorumlulukları kuruma ve organizasyon yapısına göre değişmekle birlikte ortak payda, bence şuradadır: Ürün yöneticisi, ürün – pazar uyumunu sağlayan arabulucudur.
Aşağıda listelediğim kaynaklarda tüm bu alt başlıklara ilişkin ayrıntıları bulabilirsiniz.
Türkiye’de Ürün Yönetimi
Türkiye’de ürün yönetimine ilişkin ulaşılabilecek kaynaklar dünyaya kıyasla sınırlıdır. Her ne kadar ürün yönetimi tüm şirketlerin bir şekilde ürünleri ile ayakta dursa da internet ekosisteminin gelişmesiyle dijital ürün yönetimi kendi yazınını oluşturmuştur. Türkiye’deki ürün yönetiminin gelişimine de bu bağlamda bakılabilir, özellikle son 5 – 10 yılda arttığı ifade edilebilir.
Eğitim
Ne yazık ki Türkiye’de ürün yönetimine ilişkin sistematik bir eğitim programı bulunmuyor. Sadece günübirlik ya da çevrim içi birkaç program mevcut.
Şu programlara bakılabilir:
Başarının anahtarı: Ürün yönetiminin temelleri — SherpaBlog
Dijital Ürün Yönetimi — Growthers.co
Dijital Ürün Yönetimi Nasıl Yapılır? — Webrazzi
Yazılar
Ürün yönetimine ilişkin okuyabileceğiniz Türkçe temel yazıları şöyle derledim:
40 maddede ürün yönetimi: İyi bir ürün yöneticisi her gün neler yapar?
Nasıl Ürün Yöneticisi Olunur?
Dijital Girişimciler İçin Ürün Yönetimi
Ürün / Pazar Uyumu Ürünün Başarısında Neden Kilit Noktada Yer Alıyor?
Videolar
Ürün yönetimi anlamında video içerik üretimi de günden güne artmaktadır. Şu an için seçebildiklerim şunlar:
Dijital Ürün Yönetimi — Aykut Bal / Bilkent Cyberpark
Teknoloji Şirketlerinde Ürün Yöneticileri Ne İş Yapar?
Ürün Yönetiminde Başarıya Ulaşmanın Üç Noktası: Anla, Sapta, Gerçekleştir! — Rıza Selçuk Saydam
Podcast
Bu alanda istikrarla yayın yapan ve sektörün nabzını yoklayan en iyi yayın aracı Üretim Bandı yayınıdır. Her bir bölümü oldukça bilgi verici ve diğer şirketlerin ürün yönetimi süreçlerini ele almakta ve ürün yönetimine ilişkin dünyamızı genişletmektedir. Ürün yönetimi gelişimine bir anlamda destek veren Girişimci Muhabbeti de takip edilebilir.
Topluluklar
Bu alandaki topluluklar da son dönemde gelişmeye başlamıştır. Bundan birkaç yıl önce kurulan yurtdışı bir topluluğun uzantısı Product Tank Istanbul faaliyetlerine seyrek olarak devam etmektedir. Bugün Türkiye’deki topluluk Üretim Bandı etrafında gelişme göstermektedir. Bu topluluklara ilişkin şuraları takip edebilir ve dahil olabilirsiniz:
Görsel: Joshua Rawson-Harris, Unsplash
Ürün yönetimine ilişkin dünya çapında oldukça doyurucu ve yeterli kaynak bulunuyor. Burada takip ettiğim ve derlediğim başlıklarda listeleri bulabilirsiniz. Toplulukların ve bültenlerin etrafında her türlü kaynağa ulaşabilir ve ürün yöneticiliğinde kendinizi geliştirebilirsiniz.
Eğitim
Harvard Business School Product Management Syllabus
Yazılar
Product managers for the digital world
What It Takes to Become a Great Product Manager
Good Product Manager/Bad Product Manager
The Product Management Hierarchy of Needs
Product Owner vs Product Manager: Who is the Boss?
Videolar
20 Years of Product Management in 25 Minutes by Dave Wascha
What World Class Product Management Teams Do Differently, Jeff Lash
“Product is Hard” by Marty Cagan
Podcast
Bültenler
Prioritised: The Product Management Newsletter
Topluluklar
Burada ürün yöneticiliği ile ilgilenen ve bu işe yeni başlayanlara kısa bir rehber hazırlamaya çalıştım. Konuya ilişkin kaynaklar çoğaltılabilir, burada “önceliklendirme” yapmak durumunda kaldım 🙂 Temel anlamda eklenmesini düşündüğünüz bir başlık / kaynak olursa ve sizin de ürettiğiniz bir içerik varsa yorum kısmına yazabilirsiniz.